Wenn ein Internetnutzer Ihren Internetauftritt interessant findet, wird er gern Ihren Newsletter abonnieren, um in regelmäßigen Abständen neue Informationen von Ihnen zu bekommen. So wird er immer wieder an Ihre Internetseite, Ihre Produkte und Dienstleistungen erinnert und wird diese nach Belieben regelmäßig besuchen. Ganz konkret heißt das für Sie, dass mit der aktiven Entscheidung eines Interessenten für Ihren Newsletter auch konkrete Erwartungen an Sie gestellt werden, die Sie mit Ihren Newslettern natürlich erfüllen wollen. Eins der Ziele von e-Marketing ist es schließlich, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kundenbeziehungen zu intensivieren.

Der Empfänger Ihres Newsletters hat aber noch eine viel größere Kontrolle. Im Gegensatz zum klassischen Werbebrief kann er ganz gezielt auswählen, welche Inhalte für ihn interessant sind und wie umfassend er sich über dieses Thema informieren möchte. Über direkte Links zu Ihrer Website stehen ihm vielfältige Möglichkeiten weitergehender Information bis hin zu einer persönlichen Kontaktaufnahme mit Ihnen zur Verfügung.